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2025新年到來之際,，北京服裝學院聯(lián)合中共北京市通州區(qū)委宣傳部，為首都人民和來京旅行的國內游客,、國際友人呈現(xiàn)極具中國年味和煙火氣的“運河大集”,。為塑造“運河大集”城市文化IP，在通州區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集各具特色的基礎上,，以“運河文化”為核心,，設計形成運河大集統(tǒng)一視覺符號，以色彩和構圖表達地域特色與人文情懷,，傳遞熱烈的市井煙火氣息與濃厚的民俗風情,，賦予運河大集鮮明的品牌形象和文化內涵。

運河大集主視覺

通州區(qū)持續(xù)掀起“來運河畔趕大集”宣傳熱潮,。以“運河上的通州 集市里的煙火”為主題,，7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的8個傳統(tǒng)大集以及春節(jié)期間的大運河新春游園會集市共計3400個攤位火熱開集，營造熱氣騰騰的喜慶氛圍,。

運河大集日歷設計

春節(jié)期間,，運河大集臘月二十三（1月22日）開始，正月三十（2月27日）結束,。

運河大集品牌設計

北京服裝學院時尚傳播學院,、服裝藝術與工程學院、藝術設計學院組成聯(lián)合師生團隊,，整合攝影,、表演、時尚傳播,、服裝設計,、視覺傳達、數(shù)字媒體專業(yè)的設計力量,，以實踐教學形式進行內容創(chuàng)作,，探索“產(chǎn)城學”融合新模式，助力北京城市副中心時尚城市建設,。

圖師生團隊進行創(chuàng)作

大集視覺設計分為

時尚影像·創(chuàng)意視覺

水韻集市·攤主印象

人間煙火·市情永駐

三個系列

——時尚影像·創(chuàng)意視覺——

該系列選用八位模特,，身著專門為運河文化設計的主題創(chuàng)新服裝,，以影像打卡形式，與市集元素創(chuàng)意結合,，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融共生,，突出集市繁榮景象、攤主各具特色的經(jīng)營風貌,。

—— 水韻集市·攤主印象——

為8個大集“形象代言人”及特色商品拍攝主題大片,，將創(chuàng)意文字與影像結合，多維度展示集市品類豐富,，形成具有洞察力與宣傳性的視覺效果。

——人間煙火·市情永駐——

拍攝市集繁華掠影,，展現(xiàn)熱鬧熙攘,、經(jīng)濟繁榮之景象，呈現(xiàn)城市副中心的人間煙火氣,，同時作為社交媒體內容進行發(fā)布,。

運河大集包括：

西集大集、于家務大集

馬橋大集,、漷縣大集

臺湖大集,、永樂店大集、張家灣大集

臺湖演亦市集·公園里大集,、大運河新春游園會

覆蓋通州全域

西集大集

于家務大集

馬橋大集

漷縣大集

臺湖大集

永樂店大集

張家灣大集

臺湖演亦市集·公園里大集

系列主題影像在城市副中心67座公交車站,、208塊畫面以及15輛公交車車身上刊載，利用“流動車+定點站”宣傳陣地優(yōu)勢強化運河大集品牌塑造,，扮靚城市公共空間,，打造城市文化IP，充分展現(xiàn)城市副中心大集的熱鬧勁兒和年味兒,。